terça-feira, 23 de julho de 2013

Se estiver faltando "grana" o Marketing de Guerrilha resolve

Calma que Marketing de Guerrilha não é isso
Muitos ao ouvirem esse termo acham que é piada. No meu caso foi assim. No entanto, essa pártica não é nova no mercado. Muitos já a usaram e ainda a usam. A ideia de Marketing de Guerrilha surge na ausência  de recursos para comunicar, propagar e etc, algum produto, ideia e outros. As empresas que dispõe de poucos recursos usaram e usam deste recurso que de certo modo caiu no no gosto até mesmo das grandes corporações que investem muito nestas ações e depois virarizam na rede mundial de computadores. 
O Marketing de Guerrilha, nada mais nada menos, é uma ferramenta que quer impactar os consumidores através de métodos diferentes, sem grandes orçamentos em meios de comunicação tradicionais como rádio, TV e jornal. Olhando de forma simples, é apenas aquela boa forma de se virar, afinal ninguém ou nenhuma empresa é "quadrada". 
Existem algumas formas de se fazer o Marketing de Guerrilha. Algumas delas beiram ao improviso total e outras a um planejamento mínimo. 
Intervenção urbana
Ao andarmos por aí observamos a poluição visual e o grande número de informação que nos é dado. A Intervenção Urbana  como ferramenta de guerrilha ocorre quando ela interfere na paisagem comum aos nosso olhos, fazendo com que a comunicação que desejamos passar se destaque diante todas as outras existentes na paisagem sem interferir nas características rotineiras do meio.  
O grupo The Glue Society's, formado por artistas, designers e projetistas criou esta instalação derretida na Austrália como manifestação ao aquecimento global.
O crânio gigante é parte de uma campanha para promover o lançamento da 3ª temporada da série Game of Thrones, da HBO
Performance
Já a Performance, embora seja parecida com a Intervenção Urbana, tem como foco a linguagem corporal e a expressão artística para comunicar o seu objetivo.  Ela pode acontecer por meio de apresentações corpo a corpo, shows relâmpagos, teatro nas ruas, passeatas, enfim, vai da criatividade de quem está comunicando.
Emboscada / Ambush Marketing
Essa forma, considerada desleal por muitos, e até mesmo passível de punição e ação com base no artigo 1.147 do código civil, não é bem vista pelos publicitários e profissionais do meio. 
A Emboscada, que custa nada ou quase nada, se dá pela invasão, isso mesmo, do anuncio de concorrentes. Exemplos de emboscadas famosas foram na copa do mundo de 94 em que vi o Brasil ser tetra onde os jogadores, apesar do patrocínio oficial do evento ser da concorrente possaram para fotos com o dedo erguido lembrando o número um e o slogan da Brahma. A Copa de 94 era oficialmente patrocinada pela Kaiser. 
Romário faz o símbolo da Brahma ao receber a taça de campeão
Outro caso foi quando estudantes tatuaram o simbolo da Reebook em suas testas durante a maratona de Boston que era patrocinada pela Adidas. 
Há ainda o caso do SBT e a Jequiti, empresas do mesmo grupo. As mensagens subliminares dos perfumes da marca durante a programação tem causado polêmica. Uns gostam outros não. Mas o Silvio mandou dizer que não tira. Até ele desistir, veremos na TV as imagens dos produtos surgindo do nada. Eu particularmente gostei da ideia.  
Bem vistas ou não. Com auto custo ou baixo custo. Marketing de Guerrilha é sempre bem-vindo e traz ótimos resultados para a marca. 
por Marquione Ban

terça-feira, 16 de julho de 2013

“Em busca da Terra do Nunca” um filme para o fim de semana e para a vida toda

Alguns filmes me chamaram a atenção nestes últimos tempos. Em Busca da Terra do Nunca me fez pensar e escrever. Assim como o jovem Peter, que depois de incentivado por Mr Barrie (Johnny Deep) também escreveu. No entanto não farei uma peça, mas uma crítica a essa obra prima do Cinema que injustamente perdeu o Oscar para Menina de Ouro. Filme, a meu ver, não tão bom quanto.

Finding Neverland – Título original – ou Em busca da Terra do Nunca  é simplesmente emocionante. Nos leva literalmente a terra de Peter Pan, que vivemos durante anos em nossa infância, mas nos joga em uma dura realidade da vida. Ela tem fim.

Esse filme narra a história de J. M. Barrie para escrever uma peça de teatro após o fracasso total de sua última apresentação. Barrie então começa a buscar inspiração e a encontra no jardins de Kensington quando, pela primeira vez, faz contato com a família Davies.

A partir se desenrola a trama em meio ao mundo imaginário e infantil dos filhos de Sylvia (Kate Winslet) uma jovem viúva que está doente, mas não quer se cuidar, apensas mostrar aos filhos que é preciso viver acima de tudo.

Em Busca da Terra do Nunca nos transporta para a emoção de viver um mundo possível onde os problemas não passam de brincadeiras e por isso se tornam inexistentes, mas onde se é preciso crescer. Eis aí a palavra que permeia a toda a obra. Crescer significa deixar de imaginar. Esquecer a Terra do Nunca.

Quando  vi o filme, não vi apenas como um filme, não em identifiquei com personagem A ou B, mas relembrei, e por isso me inebriei na história, de minha infância. Quando via que havia problemas que os adultos teriam que resolver, mas que minha imaginação me levava a uma terra. Não a do nunca, mas uma terra onde eu podia ser o que quisesse. Ter super poderes. Criar, destruir, reinventar. Moldar uma realidade que faria feliz.

O filme me levou também a hoje. Me fez refletir quem sou e quem deixei de ser. A criança que estava em mim se foi? Questionei-me, e ao ver uma das cenas que mais me chamaram a atenção, entendi que não. A criança está em mim. Eu que a prendi em minhas mais profundas memórias.  A cena em foco, ocorre após a aclamada estreia da peça  Perter Pan, quando em um diálogo com o jovem Peter, que inspirou Barrie a escrever a personagem, algumas pessoas dizem a criança que ele ela Peter Pan. Imediatamente, o jovem diz a todos que Peter  Pan é o Sr. Barrie.

Quem de nós não queria ser Peter Pan? Não crescer. Viver na fantasia. Na terra que criamos quando criança. Em mundo belo, alegre, cheio de aventuras. Onde não há nada a temer e nem responsabilidades? Eu queria. E muito. Em Busca da Terra do Nunca me trouxe esse desejo. Fez com que a criança esquecida em minhas memórias voltasse e gritasse por liberdade.

Sinopse


J.M. Barrie (Johnny Depp) é um bem-sucedido autor de peças teatrais, que apesar da fama que possui está enfrentando problemas com seu trabalho mais recente, que não foi bem recebido pelo público. Em busca de inspiração para uma nova peça, Barrie a encontra ao fazer sua caminhada diária pelos jardins Kensington, em Londres. É lá que ele conhece a família Davies, formada por Sylvia (Kate Winslet), que enviuvou recentemente, e seus quatro filhos. Barrie logo se torna amigo da família, ensinando às crianças alguns truques e criando histórias fantásticas para eles, envolvendo castelos, reis, piratas, vaqueiros e naufrágios. Inspirado por esta convivência, Barrie cria seu trabalho de maior sucesso: Peter Pan.

Veja o trailer




terça-feira, 9 de julho de 2013

Spotted: o "correio elegante" dos arraiás foi parar no Facebook

Modismo. O nosso país está cheio deles e todos na maioria das vezes são enlatados americanos ou europeus. Uma nova moda, principalmente entre universitários, surgiu são os Spotteds.

Os Spotteds são uma espécie de “correio elegante”  presente nos arraiás, quermesses, festas juninas e julinas da cultura caipira.  Eles são páginas ‘Spotted’, criadas no Facebook onde as pessoas mandam seu recado secreto por mensagem. O administrador da página os republica sem mencionar o nome do remetente. E assim segue a ideia de recados anônimos no face.

Em tradução livre, “spotted” significa “marcado” e é, guardadas as devidas proporções, o que os enamorados anônimos tentam fazer. Geralmente os admiradores secretos descrevem em seus flertes como é seu objeto de desejo ou uma situação particular em que o viram. Ou ainda deixam recados picantes e engraçados.

Os Spotteds nem sempre rendem abraços e beijos (transa), mas arrancam risadas. "Loirinha linda que pediu para eu te acordar quando chegasse à PUC: desculpa, esqueci...", publicou na quinta a página “Spotted: PUCRS”, para estudantes da PUC-RS.

“Menina bochechuda da psicologia coreu, acho que do quarto período. Você é uma fofa! Adoro suas palhaçadas e seus cabelos são lindos! Como faço pra te amar?”. spotted publicado na página da PUC-Minas.

A possibilidade de anonimato faz os comentários para se tornarem mais picantes:

“Gatinho da RI que atende pelo nome Robson, seu charme atravessa fronteiras. você sabe várias, línguas, que tal aprender a minha? Seu lindo.” spotted publicado na página da PUC-Minas. 

"Loira linda do prédio 40: você não é o pré-sal, mas faz o meu PIB crescer!", escreveu a página “Spotted: PUC RS”

"Para o tio gatão do Camaro vermelho que ficou olhando duas meninas do Direito na entrada: nós estamos te querendo!", publicou a mesma página.

Em entrevista ao G1, o aluno do terceiro ano de medicina Guilherme Mendonça Roveri, administrador da “Spotted: UFPel”, de “20% a 30% dos recados se transformaram em ‘pegação’”. “Soube de casais heterossexuais, homossexuais e até de alunos e professores.”

“Quando publico algo, em menos de 30 minutos, em média, alguém já identifica para quem é a mensagem”, diz Roveri. Segundo estudante do terceiro ano de direito Felipe Lago, administrador da “Spotted PUCRS”, a página cerca de cem mensagens por dia, afirma em entrevista ao G1.

Muitos administradores de páginas de Spotted para levar as paqueras do face para o mundo real estão organizando festas. E por se tratar de universitários elas lotam.

Os spotteds podem estão aí. Surgindo para todos os lados e estão deixando o meio acadêmico para se instalarem em meios alternativos, como linhas de metro, ônibus, parques e etc.

Muitos assessores devem pirar quando veem um spotted com sua marca, mas calma. Isso não passa de uma mídia gratuita. Lógico que deve ser contralada de perto. Todos os spotteds que conheço foram criados por alunos, usuários sem vínculo com as empresas, mas é bom o assessor dar uma olhadinha de vez em quando. 

Afinal, em tempos de SAC 2.0, as resposta as críticas devem ser rápidas. 

Atualização: Na minha região, Vale do Aço, encontrei apensas um página de Spotted, a do Unileste: https://www.facebook.com/spottedUnileste

por Marquione Ban, com informações do G1